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El Alcance Orgánico en Meta: ¿Cómo interpretarlo y cómo calcular en Engagement Rate?

Data, Social Media

El alcance orgánico en Meta ha sido un tema complicado de interpretar en el mundo del marketing digital. Este término se refiere al número de usuarios que ven una publicación de forma no pagada, sin necesidad de recurrir a la publicidad. Sin embargo, el alcance orgánico ha sufrido un declive notable en los últimos años, lo que ha llevado a muchos a cuestionar su eficacia y a buscar formas de optimizarlo.

El Poder Oculto del Algoritmo

En el punto central de este desafío se encuentra el algoritmo de Meta, un sistema complejo y en constante evolución que determina qué publicaciones se muestran a los usuarios en su News Feed. Este algoritmo actúa como un guardián invisible, controlando el destino de cada publicación y decidiendo quién la verá y quién no.

Meta no divulga públicamente los detalles exactos de cómo calcula el alcance. Sin embargo, basándose en la investigación disponible y en el conocimiento general del funcionamiento de las redes sociales, podemos inferir algunos de los factores y mecanismos que probablemente influyen en el cálculo del alcance en Meta.

Factores Probables en el Cálculo del Alcance:

  • Afinidad: Mide la relación entre el usuario y la página o perfil. Incluye interacciones previas, como me gusta, comentarios y compartidos.
  • Peso del Contenido: Asigna diferentes valores a los tipos de contenido (video, imagen, texto). Los videos suelen tener mayor peso que las imágenes, y las imágenes más que el texto.
  • Actualidad: Favorece las publicaciones recientes, aunque la relevancia y la interacción también son importantes.
  • Señales de Interacción Temprana: Mide la interacción inicial con una publicación (en los primeros minutos u horas). Una alta interacción temprana puede impulsar el alcance.
  • Tiempo de Permanencia: El tiempo que los usuarios pasan viendo una publicación puede ser un indicador de interés y relevancia.
  • Tipo de Dispositivo: El algoritmo puede considerar si el usuario está en un dispositivo móvil o de escritorio, ya que el comportamiento de visualización puede variar.

Posible Mecanismo del Algoritmo:

  1. Puntuación Inicial: Cada publicación recibe una puntuación inicial basada en los factores mencionados anteriormente.
  2. Prueba con una Muestra: La publicación se muestra a una pequeña muestra de seguidores.
  3. Evaluación del Rendimiento: El algoritmo evalúa la interacción de la muestra con la publicación.
  4. Ajuste del Alcance: Si la publicación tiene un buen rendimiento en la muestra, su alcance se amplía a más seguidores. Si no, el alcance se limita.
  5. Aprendizaje Continuo: El algoritmo aprende del comportamiento del usuario y ajusta continuamente sus parámetros para optimizar la experiencia del usuario.

 

Es importante tener en cuenta que esta es una aproximación basada en la información disponible y en el conocimiento general del funcionamiento de las redes sociales. La fórmula exacta del alcance de Meta es un secreto comercial y puede ser mucho más compleja de lo que se describe aquí.

El Descenso del Alcance Orgánico: Una Perspectiva Histórica

El alcance orgánico en Facebook ha experimentado una disminución drástica a lo largo de los años. En 2012, el alcance orgánico promedio era del 16%, lo que significa que 16 de cada 100 seguidores de una página veían una publicación orgánica en su newsfeed. Sin embargo, este porcentaje se redujo al 6.5% en 2014 y luego a un escaso 2% en 2016. En 2018, Facebook realizó un experimento que redujo aún más el alcance orgánico de las páginas de negocios, priorizando el contenido de amigos y familiares.

En 2020, se estimó que el alcance orgánico promedio de una publicación en Facebook era de alrededor del 5.2%, aunque este porcentaje puede variar significativamente según la página y el tipo de contenido. En Instagram, la situación es similar, con un alcance orgánico promedio estimado de alrededor del 10% de los seguidores de un perfil.

Factores Clave y Estrategias de Optimización

El algoritmo de Meta: El algoritmo favorece el contenido relevante, la interacción del usuario y ciertos tipos de contenido, como videos en vivo y publicaciones que generan conversaciones.

Interacción del Usuario: Fomentar la interacción a través de preguntas, encuestas y llamadas a la acción puede aumentar el alcance.

Tipo de Contenido: Los videos, especialmente los videos en vivo, tienden a tener un mayor alcance que las imágenes, y estas a su vez tienen un mayor alcance que las publicaciones de solo texto.

Hora de Publicación: Publicar cuando la audiencia objetivo está más activa puede aumentar la visibilidad.

Frecuencia de Publicación: Publicar con demasiada frecuencia puede disminuir el alcance, ya que el algoritmo puede considerar el contenido como spam.

Calidad de la Audiencia: Una audiencia más comprometida y relevante tiene más probabilidades de interactuar con las publicaciones, lo que aumenta el alcance.

Uso de Facebook Stories: Las Historias pueden aumentar la visibilidad y el alcance.

Calidad del Contenido: Publicaciones bien escritas, informativas y atractivas tienen más probabilidades de ser compartidas y comentadas.

Historial de la Página: El historial de interacción y la calidad de la audiencia pueden influir en el alcance de futuras publicaciones.

Competencia: El número de páginas que compiten por la atención de la misma audiencia también puede afectar el alcance.

 

Descifrando el Mecanismo del Algoritmo

Aunque Meta no revela la fórmula exacta, se cree que el algoritmo sigue un proceso similar a este:

  1. Puntuación Inicial: Cada publicación recibe una puntuación inicial basada en factores como la afinidad del usuario con la página, el peso del contenido, la actualidad y las señales de interacción temprana.
  2. Prueba con una Muestra: La publicación se muestra a una pequeña muestra de seguidores.
  3. Evaluación del Rendimiento: El algoritmo evalúa la interacción de la muestra con la publicación, considerando métricas como el tiempo de permanencia y el tipo de dispositivo utilizado.
  4. Ajuste del Alcance: Si la publicación tiene un buen rendimiento en la muestra, su alcance se amplía a más seguidores. Si no, el alcance se limita.
  5. Aprendizaje Continuo: El algoritmo aprende del comportamiento del usuario y ajusta continuamente sus parámetros para optimizar la experiencia del usuario.

Estrategias para Enfrentar el Desafío

A pesar de la disminución del alcance orgánico, existen estrategias efectivas para enfrentarlo:

  • Crear contenido de alta calidad: Relevante, interesante y atractivo para la audiencia objetivo.
  • Fomentar la interacción: Preguntas, encuestas, contenido que invite a la participación.
  • Utilizar videos en vivo: Generan mayor interacción y alcance.
  • Publicar en los momentos óptimos: Identificar los momentos de mayor actividad de la audiencia.
  • Construir una comunidad: Interactuar con los seguidores, responder comentarios.
  • Utilizar Facebook Stories: Aumenta la visibilidad y el alcance.
  • Experimentar con diferentes formatos: Probar videos, imágenes, texto y enlaces.
  • Analizar y ajustar: Utilizar herramientas de análisis para medir el rendimiento y ajustar la estrategia.
  • Considerar la publicidad pagada: Complementar el alcance orgánico y llegar a un público más amplio.

 

El alcance orgánico en Meta sigue siendo un desafío, pero no es una batalla perdida. Comprender los factores que influyen en el algoritmo y aplicar estrategias basadas en evidencia son fundamentales para maximizar la visibilidad de las publicaciones y lograr un mayor alcance orgánico. La clave está en crear contenido de alta calidad que resuene con la audiencia, fomentar la interacción, utilizar formatos de contenido preferidos por el algoritmo y considerar la publicidad pagada como complemento. La disminución del alcance orgánico no significa el fin del marketing orgánico en Meta, sino un llamado a la adaptación y a la búsqueda de nuevas formas de conectar con la audiencia de manera auténtica y efectiva.

 

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