11 julio, 2024
Arturo Navarro
Data, Social Media
El alcance orgánico en Meta ha sido un tema complicado de interpretar en el mundo del marketing digital. Este término se refiere al número de usuarios que ven una publicación de forma no pagada, sin necesidad de recurrir a la publicidad. Sin embargo, el alcance orgánico ha sufrido un declive notable en los últimos años, lo que ha llevado a muchos a cuestionar su eficacia y a buscar formas de optimizarlo.
En el punto central de este desafío se encuentra el algoritmo de Meta, un sistema complejo y en constante evolución que determina qué publicaciones se muestran a los usuarios en su News Feed. Este algoritmo actúa como un guardián invisible, controlando el destino de cada publicación y decidiendo quién la verá y quién no.
Meta no divulga públicamente los detalles exactos de cómo calcula el alcance. Sin embargo, basándose en la investigación disponible y en el conocimiento general del funcionamiento de las redes sociales, podemos inferir algunos de los factores y mecanismos que probablemente influyen en el cálculo del alcance en Meta.
Es importante tener en cuenta que esta es una aproximación basada en la información disponible y en el conocimiento general del funcionamiento de las redes sociales. La fórmula exacta del alcance de Meta es un secreto comercial y puede ser mucho más compleja de lo que se describe aquí.
El alcance orgánico en Facebook ha experimentado una disminución drástica a lo largo de los años. En 2012, el alcance orgánico promedio era del 16%, lo que significa que 16 de cada 100 seguidores de una página veían una publicación orgánica en su newsfeed. Sin embargo, este porcentaje se redujo al 6.5% en 2014 y luego a un escaso 2% en 2016. En 2018, Facebook realizó un experimento que redujo aún más el alcance orgánico de las páginas de negocios, priorizando el contenido de amigos y familiares.
En 2020, se estimó que el alcance orgánico promedio de una publicación en Facebook era de alrededor del 5.2%, aunque este porcentaje puede variar significativamente según la página y el tipo de contenido. En Instagram, la situación es similar, con un alcance orgánico promedio estimado de alrededor del 10% de los seguidores de un perfil.
El algoritmo de Meta: El algoritmo favorece el contenido relevante, la interacción del usuario y ciertos tipos de contenido, como videos en vivo y publicaciones que generan conversaciones.
Interacción del Usuario: Fomentar la interacción a través de preguntas, encuestas y llamadas a la acción puede aumentar el alcance.
Tipo de Contenido: Los videos, especialmente los videos en vivo, tienden a tener un mayor alcance que las imágenes, y estas a su vez tienen un mayor alcance que las publicaciones de solo texto.
Hora de Publicación: Publicar cuando la audiencia objetivo está más activa puede aumentar la visibilidad.
Frecuencia de Publicación: Publicar con demasiada frecuencia puede disminuir el alcance, ya que el algoritmo puede considerar el contenido como spam.
Calidad de la Audiencia: Una audiencia más comprometida y relevante tiene más probabilidades de interactuar con las publicaciones, lo que aumenta el alcance.
Uso de Facebook Stories: Las Historias pueden aumentar la visibilidad y el alcance.
Calidad del Contenido: Publicaciones bien escritas, informativas y atractivas tienen más probabilidades de ser compartidas y comentadas.
Historial de la Página: El historial de interacción y la calidad de la audiencia pueden influir en el alcance de futuras publicaciones.
Competencia: El número de páginas que compiten por la atención de la misma audiencia también puede afectar el alcance.
Aunque Meta no revela la fórmula exacta, se cree que el algoritmo sigue un proceso similar a este:
A pesar de la disminución del alcance orgánico, existen estrategias efectivas para enfrentarlo:
El alcance orgánico en Meta sigue siendo un desafío, pero no es una batalla perdida. Comprender los factores que influyen en el algoritmo y aplicar estrategias basadas en evidencia son fundamentales para maximizar la visibilidad de las publicaciones y lograr un mayor alcance orgánico. La clave está en crear contenido de alta calidad que resuene con la audiencia, fomentar la interacción, utilizar formatos de contenido preferidos por el algoritmo y considerar la publicidad pagada como complemento. La disminución del alcance orgánico no significa el fin del marketing orgánico en Meta, sino un llamado a la adaptación y a la búsqueda de nuevas formas de conectar con la audiencia de manera auténtica y efectiva.
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